Als William Morris 1861 gemeinsam mit Freunden das Unternehmen gründete, aus dem später Morris & Co. hervorging, befand sich Großbritannien mitten im Zeitalter der Industrialisierung. Die zunehmende maschinelle Produktion veränderte nicht nur die Herstellung von Waren, sondern auch das Verhältnis zwischen Gestaltung, Handwerk und Arbeit. Morris setzte dieser Entwicklung eine Idee entgegen, die später die Arts-&-Crafts-Bewegung entscheidend prägen sollte: Gute Gestaltung und handwerkliches Können sollten nicht voneinander getrennt werden.
Bis heute bildet dieser Gedanke eine Grundlage der Arbeit von Morris & Co. Mit einer neuen Kampagne rückt die britische Marke die handwerklichen Prozesse hinter ihren Tapeten und Textilien in den Mittelpunkt und knüpft damit an die gestalterischen Prinzipien ihres Gründers an.